(1) 保护被包装的商品,防止风险和损坏,诸如渗漏、浪费、偷盗、损耗、散落、掺杂、收缩和变色等.产品从生产出来到使用之前这段时间,保护措施是很重要的,包装如不能保护好里面的物品,这种包装则是一种的失败.

　　(2) 提供方便.制造者、营销者及顾客要把产品从一个地方搬到另一个地方,牙膏或钉子放在纸盒内可以很容易在库房里搬动,酱菜和洗衣粉的不方便包装,已被现在的小包装所取代,这时消费者采购和带回家非常方便.

　　(3) 为了辨别,包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造厂家或零售商的名称.包装能帮助库房管理人员准确地找到产品,也可帮助消费者找到他的想头的东西.

　　(4) 促进某种品牌的销售,特别是在自选商店里更是如此.在商店里,包装吸引着顾客的注意力, 并能把他的注意力转化为兴趣.有人认为,"每个包装箱都是一幅广告牌. "良好、的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机.此外,提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低.